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墙体广告覆盖的主要原因及方法:

发布时间: 2012/5/31

体广告覆盖的主要原因及方法:
墙位租金:在墙体广告发展初期,由于当时墙体广告业务量少,又是个新鲜事物。房主几乎不知道要钱或要少量钱,墙体资源(好墙位)相对富足,也不需要费尽心思花代价去找墙。现在,所有房主都知道向做广告的要钱了。而且,胃口越来越大。他们还学会算起经济帐了。比如说,你找到房主,说明来意,给他50元钱,他会让你做的。但当你提出要与他签订一个看管合同,保证一年不被他人覆盖、破坏。他们就不愿干了。他们还会和你算一下小帐:别人给他100元,只答应他人1个月或几天。如果按通常情况,一年内至少许给多家5-6次,那最起码也有500元以上的收入。除非你满足他的要求,才能为你保存一年。更何况有的广告公司说:他们就凭广告照片可以报帐了。他们今天做上,明天就不管了,房主就可以再许给另一家做广告。试想:不出墙体租金的广告的命运会是什么样子?答案肯定只有一个:无娘管的孩子,易短命的。今天刚做上的广告,明天就有可能被消灭掉(这种现象已太普遍了,这在其他广告形式中是没有的,唯有墙体广告才会发生,而且不易被客户及时发觉)。按目前的情况,要想租下位置比较好的墙体且使用壹年,墙位租金应在8-10元/m2。加上派专车专人上路刻意找好位置,费用会更高些。

 
最值得一提的是:广告制作的后期监管维护费用。现实状况是;随着墙体广告墙位竞争的日趋激烈,所制作广告的存活率越来越低。相关调查表明:发布在主干道上的广告年存活率为40-50%左右,农村的年存活率为50-70%。要想保证广告有较高的存活率,无非有二种办法:一是前期多投入点墙位租金,使房主实心踏地为你看管着。二是对被破坏掉的广告及时派车、派人修复。但无论怎样,都是需要一笔不小的费用支持。所有的广告公司都不会亏本去干这种事。更何况墙体广告的修改实质就是重做一遍,是一项非常庞大而烦心的事情。比如说:你在一个省的范围内做了一批广告。过了几天,客户来电反映,相隔几百里甚至上千里之遥的地方发现了部分广告被破坏的现象。这时作为广告公司你应该怎么办?去修改吧,路途太遥远,仅出车费用开支就够大的了。不去修改吧,违背合同约定,客户怪罪起来不给你结算余下费用你又怎么办?这次勉强去修改了。没过几天又被通知广告有被覆盖现象。你头痛不头痛?所以,广告公司在与客户签订业务合同时,应该慎重对待这个现实而又严肃的问题。应该把可以预料发生的情况向客户阐述清楚。你给维护费,我就为你保证时间,你只给一次性制作费,那么做好就付清广告费。今天做上,明天被他人盖掉也不管;不被人盖掉而存活了一年,那是你客户走好运。千万不能为了一时揽下生意,就随声附和。人家要求你保证多久就满口答应。这一定会出现扯皮现象,甚至引起官司的。作为客户一方,你们在对待这一问题上,也不要随便轻信广告公司那些不切合实际的承诺。谈到这里,有的客户便说:怕什么,我们扣有他们的保证金呢。但一般的客户常常会忽略这样一个问题:通常订立合同时,所扣保证金一般不会占总工程额太大的比例,太大了广告公司也不干。事实是后期广告公司若真维护的话,付出的维护费要远远大于保证金,现实是绝大多数广告公司宁可放弃保证金也不愿去维护了。哪怕今天刚做上的广告,明天就被他人盖掉也不原管了。真正吃亏的还是客户。

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